Еволюція знаменитих логотипів

Наши партнеры ArtmMisto

Будь-яка велика компанія періодично вносить зміни в свій логотип, щоб залишатися сучасної, відобразити філософію бренду і свої цілі. Візуальний образ компанії може розповісти багато про що - як про історію самої компанії, так і про розвиток світового маркетингу і дизайну в цілому. Іноді ці перетворення супроводжуються цікавими і забавними фактами.

Давайте розглянемо логотипи компаній, які придбали всесвітню популярність і супроводжують нас протягом багатьох років.

Nestle

Назва швейцарського холдингу, що виробляє різні продукти харчування, зовсім не перекладається «гніздо», воно походить від прізвища засновника Генрі Нестле, фармацевта і хіміка, який в 1866 році винайшов дитячу суміш, здатну замінити материнське молоко. Сама ж компанія Nestle була заснована в 1874 році і в якості логотипу було обрано сімейний герб Нестле, на якому красувалося гніздо з птахом. Пізніше на логотипі стало зображуватися гніздо з птахом, що годує своїх трьох пташенят, а потім додалася напис, яка завершила формування торгової марки. У 1988 році логотип перетворили, прибравши одного пташеняти. Все пов'язано з тим, що покупці повинні асоціювати пташину сімейку зі своєю сім'єю, а до цього часу в більшості сімей Європи і Америки було саме двоє дітей.

Coca Cola

Варто нам тільки поглянути на цей логотип, як відразу згадується смак цього напою, добре нам знайомий з самого дитинства. Цей напій, рецепт виготовлення якого досі тримається в таємниці, був придуманий в 1886 році Джон Пембертон, а назва напою дав бухгалтер Джона - Френк Робінсон. добре володів каліграфією. Він і написав назву прописними буквами, які і стали основою логотипу, що зберігся до нашого часу. Протягом всього часу, логотип піддавався незначного рестайлінгу. У 1980 році було прийнято новий написання букв, однак, воно виявилося невдалим, через що логотип протримався всього три місяці. У 2008 році Coca Cola трохи освіжили логотип, зробивши букви червоними і прибравши фон.

Pepsi

У 1893 році, через кілька років після винаходу Пембертонів напою Coca Cola, інший фармацевт Калеб Бредхем з Північної Кароліни експериментував з різними компонентами (зокрема, з пепсином) і винайшов напій, який мав початкову назву Brad's drink. Це напій Калеб продавав в своїй аптеці і незабаром він набув великої популярності. Через 5 років Калеб купив за 100 $ ім'я Pepsi-Cola, яке вже зареєстрував його провалений конкурент, а сусід Бредхема придумав найперший логотип для Pepsi. За всю історію логотип змінювався кілька разів, і сучасний лого Pepsi, представлений тривимірним смугастим кулею, в значній мірі відрізняється від першого логотипу.

FedEx

FedEx Corporation (скор. Від Federal Express Corporation) - найвідоміша компанія, що надає різні види логістичних послуг по всьому світу, починаючи з 1971 року. Перший логотип компанії був створений в 1973 році і містив повне її назва. Нічим не примітний, незабаром після офіційно введення скороченої назви компанії в 1994 році, його замінили на більш простий, але в той же час яскравий і запам'ятовується логотип, який зберігся до сих пір. Дизайнер лого Ліндон Лідер вклав в неї приховану деталь: якщо придивитися, то можна побачити, що букви Е і х утворюють стрілку. За задумом Лідера ця стрілка повинна на підсвідомому рівні асоціювати назву компанії з високою швидкістю доставки, яку вона забезпечує.

IBM

Історія IBM (International Business Machines) задоволена заплутана і почалася вона злиття в 1911 році трьох компаній Computing Scale Company of America, Tabulating Machine Company і International Time Recording Company. Перша назва CTR, і лише в 1924 році його замінили на всім відоме IBM. Протягом довгого часу у компанії був досить простий, але запам'ятовується логотип, який в 1974 році зазнав змін - літери стали синіми і располосовала, що нібито відображало швидкість і динаміку.

Apple

Засновниками компанії були Стів Джобс, Стів Возняк і Рональд Уейн. Останнім і був розроблений найперший логотип Apple у вигляді шильда з сидячим під яблунею Ньютона, навколо якого обвивалася стрічка з написом Apple Computer & Co. Занадто повільні продажу Apple I змусили Джобса задуматися про деякі перетвореннях, які пішли б компанії на користь. Насамперед він змінив лого. Роб Янофф з Regis McKenna Agency розробив дизайн логотипу у вигляді надкушеного смугастого яблука, яке супроводжувало компанію протягом 23 років, а потім перетворилося в монохромне яблуко в стилі «хай-тек».

Microsoft

Компанія почала свою діяльність в 1975 році і називалася Micro-soft. Через сім років дефіс з назви прибрали, а буква О в новому логотипі компанії була виконана у вигляді стилізованого очі, який співробітники компанії люблячи прозвали Blibbet. У 1987 році дизайнер Скотт Бейкер розробив новий логотип, а й тут не обійшлося без гумору - та ж центральна буква Про тепер була прозвана Пекменом через схожість з персонажем зі старої комп'ютерної гри. Самий останній логотип був представлений в 2012 голу і складається з слова Microsoft і чотирьох елементів різного кольору.

Adobe Systems

Заснована в 1982 році в Каліфорнії, компанія Adobe Systems Incorporated є дітищем колишніх програмістів Xerox PARC Джона Ворнока і Чарльза Гешко. Назва компанія отримала від струмка в Каліфорнії - Adobe Creek. З метою економії, розробку логотипу піднесли не дизайн-студії, а дружині Джона - Марва Уорнок.

Google

Компанія стартувала в 1996 році під назвою BackRub через здатність системи аналізувати back links. Дуже скоро її творці Ларрі Пейдж і Сергій Брін поміняли назву на всьому звичне Google, що означало останнє з мають хоч найменший сенс чисел, тобто одиничку з сотнею нулів. Перший логотип розробив сам Брін, пізніше додав до нього знак оклику. У 1999 році над логотипом попрацював професор факультету мистецтв зі Стенфордського університету, який закінчували Пейдж і Брін. В лого був змінений шрифт і додані тіні. Додати логотипу свіжості вирішили в 2010 році, прибравши тіні.

Mozilla Firefox

У 2002 році Дейв Хайет і Блейк Росс представили світові новий безкоштовний браузер, який назвали Phoenix, практично відразу перейменувавши його в Firebird, а потім - в Mozilla Firefox. Розробку логотипу запропонували Джону Хиксу, интерфейсному дизайнеру, божевільні на брендінгу і практично завалили листами Хайета і Росса.

Nokia

Річка Нокіанвірта в місті Нокіа - ось, що вплинуло на вибір назви для нової паперової фабрики на південному заході Фінлядія. Так, саме паперова фабрика була побудована Фредріком Ідестама в 1868 році, яка зазнала чимало змін за час свого існування і зараз відома як найбільший виробник мобільних телефонів.

До речі, саме слово «нокиа» (від стар. Nois (множ. Nokia) позначало чорного соболя, що мешкав в тих місцях. Зараз це слово можна застосувати до будь-якого тварині з чорним хутром, наприклад, нірці або куниці.

Motorola

У це складно повірити, але компанії, відома всім як Motorola, існує більше 85 років. Вона була заснована в 1928 році братами Полом і Джозефом Галвін як сімейне підприємство Galvin Manufacturing. Спочатку компанія спеціалізувалася на випуску телефонів для автомобілів, а потім перемкнулася на випуск мобільних телефонів. Цікавим фактом в історії компанії є те, що майже на всіх рекламних знімках телефонів Motorola на дисплеях відображений час 11:35 AM або ж довжина треку в плеєрі дорівнює 11:35. Вся справа в тому, що саме о 11:35 3 квітня 1973 року співробітник компанії Мартін Купер зробив перший в світі дзвінок з мобільного телефону. Початковий логотип компанії був виконаний у вигляді рукописного написання слів Motorola Inc., а логотип, який використовується донині, з'явився в 1955 році. Його особливістю є буква М, виконана в абстрактному ключі, що нагадує арку і символізує, за словами розробника, «прогресивний погляд компанії».

Sony

Sony Corporation - компанія, заснована ще в 1946 році в Токіо. Примітним, мабуть, є її перший логотип. Мало хто знає про нього, адже вже в 1960 році компанія зробила серйозний крок і змінила логотип, який дуже схожий з сучасним. До речі, остання версія лого компанії була створена в 1973 році і в найближчому майбутньому Sony Corporation не має наміру змінювати його.

Samsung

Samsung Group заснована 1 березня 1938 року підприємцем Бьонг Чхуль Лі в місті Тегу (Корея). Цікавим фактом щодо компанії є те, що її первісна спеціалізація зводилася до продуктів харчування та роздрібної торгівлі, а пізніше - до страхування, радіомовлення, видавничому бізнесу, торгівлі цінними паперами. Випуск електроніки почався в 1970-х роках, коли Samsung вийшли на ринок напівпровідників і побачили перспективи цього направленія.С корейського Samsung означає «три зірки». Саме вони і прикрасили перший логотип компанії. У 1993 році, в рік 55-річчя компанії, з'явився оновлений логотип із зображенням нахиленого еліпса синього кольору і написом Samsung всередині. Якщо придивитися, то здається, що Samsung знаходиться всередині орбіти небесного тіла, безперечно корпорація є свого роду всесвіту, але в той же час ця всесвіт відкрита світу, досить подивитися на літери «S» і «G» - вони стикаються з зовнішнім простором. Логотип відображав вихід компанії на міжнародну арену, свого роду заявку на світове лідерство.

Canon

У 1930 році в Японії Goro Yoshida зі своїм зведеним братом Saburo Uchida заснували компанію під назвою Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Через чотири роки вони випустили свій перший фотоапарат, який назвали Kwanon - ім'я тисячорукого буддійського божества милосердя. На першому логотипі вони спробували це відтворити. Звичайно, тисяча рук не помістилася, але скільки змогли - розмістили. До зображеному божеству вони додали язики полум'я. При реєстрації торгової марки, керівники компанії вирішили захистити її, вказавши відразу кілька слів, схожих за звучанням з Кwanon. В результаті один з них, Canon, замінило первісну назву. Існуючого логотипу техніки Canon вже більше 50 років, однак, він до цих пір виглядає досить сучасно.

Adidas і Puma

Історія Adidas і Puma, які на сьогоднішній час є найбільшими виробниками спортивного одягу, взуття та інвентарю, почалася в 1920 році з відкриття двома братами Адольфом (Adolf) і Рудольфом (Rudolf) Дасслерами (Dassler) фірми, назвою якої послужила їх прізвище Dassler. Незабаром брати посварилися і зруйнували сімейний бізнес, в результаті чого з'явилися дві компанії, що конкурують між собою і по сей день - Adidas і Puma.

Назва Adidas відбулося в 1948 році в результаті складання перших букв імені і прізвища її засновника - Адольфа Даслера (Adi + Das). Уже в 1949 році він офіційно зареєстрував три смужки, які символізують рух вгору за трьома ступенями. Також три смуги нагадують про трьох основних принципах Аді Дасслером при виробництві спортивного взуття: взуття повинна підходити для певного виду спорту, бути міцною і захищати спортсмена.

У тому ж 1948 році компанія, заснована братом Адольфа, Рудольфом Дасслером, отримала назву RuDa - також від перших букв імені і прізвища. Однак, незабаром назва замінили на більш благозвучне Puma. На відміну від конкуруючого Adidas, компанія повністю зосередилася на виробництві взуття для футболу. Перший логотип компанії Puma належить Руді Даслером, а що виник в 1967 році знаменитий логотип, що зображає пуму в стрибку, був створений Лютс Бакесом.

Audi

У 1909 році, покинувши компанію, що носить його ім'я, Август Хорх (August Horch) заснував другу автомобільну компанію. Але так як його ім'я вже використовувалося, у Хорха виникли проблеми з назвою. Тому він перевів своє прізвище Horch, що означає «слухати» на латинь, в результаті чого і вийшло всім відома назва «audi». У 1932 році Audi об'єдналася з іншими автовиробниками DKW, Wanderer і Horch в Auto Union, який перетворився згодом в концерн Audiwerke GmbH. Логотип кожної з компаній був поміщений в кільце і об'єднаний з іншими. Щоб логотип не видався надто перевантаженим, було вирішено залишити тільки чотири кільця. У 2009 році знаменитий логотип піддався легкому рестайлінгу - кільця стали об'ємними, хромованими і більш фотографічними.

Chevrolet

Компанія Chevrolet була створена в 1911 році Вільямом Дюрантом, який також заснував в 1908 році компанію Дженерал Моторс, з відомим гонщиком і автомобільним інженером Луї Шевроле. Свою компанію Дюрант назвав прізвищем Луї Шевроле.

Історія походження логотипу Chevrolet можна назвати досить дивною. Вільям Дюрант розповідав, що джерелом натхнення при створенні знаменитої емблеми послужив візерунок на шпалерах в його номері в паризькому готелі. І в цю історію все могли б повірити, якби не дружина Дюранта, яка розповіла, що її чоловік якось побачив у газеті рекламу, в якій було використано лого схожої форми.

BMW

Компанія Bayerische Motoren Werke AG ( «Баварські моторні заводи») з'явилася в 1916 р в Мюнхені при злитті двох невеликих підприємств - Rapp-Flugmotoren Werke і Otto-Werke, які виробляли авіадвигуни. На першому логотипі 1917 був зображений пропелер. Однак емблема здавалася надто складною і дрібної, і у 1920 р пропелер був сильно стилізований. Коло від пропелера розділили на чотири чверті, сріблясто-білі сектора всередині чорного обідка стали чергуватися з небесно-блакитними. Ці кольори виявилися набагато важливіше, ніж кольори стали і неба: білий і синій - традиційні баварські кольори, на прапорі Баварії синя смуга знизу, а біла - зверху. Фірмовий двоколірний знак BMW не зазнав серйозних змін за весь 20 століття.

Дизайн студії «РАЗОМ» пропонує редизайн логотипу і справжню еволюцію! Телефонуйте нам за за телефонами або пишіть на електронні адреси, вказані на сторінці контактів .