Ера цифрових видань: платформа Adobe Digital Publishing Suite успішно дебютувала на українському ринку

Наши партнеры ArtmMisto

Стрімкий розвиток ринку планшетних пристроїв змусило видавничі будинки всерйоз задуматися про можливості виходу на нову аудиторію за допомогою цифрових публікацій. З цією метою, в першу чергу, необхідно було вибрати за основу надійну технологію для їх створення і поширення.

У цей час компанія Adobe запропонувала видавцям спробувати і оцінити в роботі бета-версію платформи Digital Publishing Suite (DPS). Технологія створення цифрових журналів грунтувалася на добре знайомій дизайнерам і верстальщикам програмі InDesign і була доповнена інструментами, які дозволяють додавати в статичну верстку інтерактивні елементи, публікувати і поширювати видання, створювати «віртуальні кіоски», а також відстежувати статистику відвідувань і завантажень. Таким чином, співробітникам редакцій не потрібно було освоювати нові програмні продукти, а лише вивчити прості принципи роботи нових сервісів. Тому з урахуванням мінімальних витрат на впровадження нової технології в робочі процеси, видавництва вирішили «взяти її на озброєння».

«Як показує практика, при запусках digital-проектів нашими клієнтами, складнощів в освоєнні цієї технології не виникає ніяких. Видавництву досить використовувати програмне забезпечення Adobe і мати досвід створення журналів в принципі. Після базового навчання роботи з новими інструментами, як правило, процес верстки і публікації цифрового журналу технічно не викликає ніяких серйозних труднощів, »- ділиться досвідом представник компанії-системного інтегратора платформи Digital Publishing Suite« Терем-Медіа »Юрій Ніколаєв.

Першопрохідцем в цій сфері на українському ринку стала Медіагрупа «Автоцентр», яка представила в березні 2011 року перший цифровий випуск однойменного журналу, а з грудня 2011 року - і електронну версію журналу «Motor News». Поява інноваційного продукту від Adobe в ключовий момент допомогло редакції швидко запустити процеси зі створення публікацій для планшетних пристроїв, а співробітникам не довелося проходити курс дорогого навчання завдяки тому, що вони вже довгий час працювали в Adobe InDesign.

Успішну практику запуску власних цифрових проектів підхопили і провідні на національному медіаринку видавничі будинки, серед яких «Бурда-Україна» (журнал «JOY»), «Компаньйон Груп» (журнал «Стратегії»), Картель (тижневик «Деловая столица») та інші .

«Якість випускаються нами продуктів - один з основних пріоритетів нашого видавництва. Нам необхідна була проста у використанні, надійна платформа, на якій можна верстати і публікувати цифрові програми без додаткових знань програмування. Для вирішення цих завдань Adobe DPS став оптимальним програмним пропозицією, »- підкреслив заступник генерального директора видавництва« Бурда-Україна »Андрій Вдовиченко.

Новий формат вже завоювали серця аудиторії журналів дозволив кардинально змінити підхід до подачі інформації - тепер захоплююча стаття могла стати ще більш інформативною і захоплюючою з доданими до неї мультимедійними елементами.

Безумовно, робота над цифровою версією, в порівнянні з друкованою, більш трудомістка і вимагає великих затрат часу, особливо на стадії планування і створення контенту. Адже для того, щоб випустити повноцінний матеріал, збагачений інтерактивом, необхідно спочатку зробити набагато більше, ніж для звичайної журнальної верстки: потрібні спеціальні фотосесії, відеозйомки, планування спецефектів в статті, підготовка необхідних матеріалів. Але мета, як показала практика, повністю виправдовує засоби.

Говорячи про показники ефективності, варто наголосити на тому, що інструменти в складі Digital Publishing Suite, завдяки технологіям Omniture, дозволяють отримати докладну аналітичну інформацію про результати поширення цифрового журналу. Зокрема, тепер видавець має точне уявлення про те, скільки людина завантажила журнал, скільки з них насправді прочитало його, скільки часу приділив читач тієї чи іншої статті.

«З впровадженням Adobe DPS у нас з'явилася можливість відслідковувати статистику з моменту викладення свіжого номера, яка показує, який контент в журналі став найбільш затребуваним. Ця інформація, в свою чергу, використовується при плануванні наступних номерів. Якщо ж говорити про споживацький інтерес, то на сьогодні журнал «Автоцентр» для iPad став лідером за кількістю скачувань серед видань на автомобільну тематику в Україні, Росії та інших країнах СНД, "- коментує віце-президент Медіагрупи« Автоцентр »Олег Яровий.

Якісно нові можливості з'явилися і у рекламодавців. У цифрових журналах можна розмістити інтерактивну анімацію, відео, 3D-зображення, що дозволяє привернути увагу читачів за допомогою технологій нових медіа, а також розповісти про свої пропозиції більш детально. При цьому замовник також бачить інформацію про те, скільки людина переглянуло його рекламу, скільки перейшло по зв'язує посиланням, і в подальшому звернулося за додатковою інформацією про запропонований продукт.

Гнучкі інструменти технології Adobe дозволяють видавцеві самому вирішувати, на яких платформах буде доступний їх журнал, визначити модель і способи поширення. Так, наприклад, журнали «Автоцентр», «Motor News» і цифрове пропозицію від «Бурда-Україна» - журнал «JOY», можна знайти у відкритому доступі на Apple App Store і Google Android Market. Ну а яке місце займуть digital-видання на сучасному медіаринку, покаже час і споживчий попит.

«Сьогодні структура видавничого бізнесу повністю змінюється, поступаючись значні позиції нової цифрової епохи. Маючи багаторічну репутацію лідера в сфері розробки технологій для професійного випуску публікацій, ми щиро раді, що платформа Digital Publishing Suite була з готовністю прийнята і високо оцінена провідними видавничими будинками, не тільки США, Європи, Росії, а й України », - зазначив глава представництва Adobe Systems в Україні Данило Ключников.

Про Медіагрупі «Автоцентр»:

Українська група автомобільних ЗМІ бере початок з випуску однойменного спеціалізованого тижневика в 1997 році. У міру розвитку автомобільного ринку в Україні та зростання потреби в інформації розширюється і Медіагрупа «Автоцентр». Сьогодні включає 11 автомобільних медіаносіїв, які є основним джерелом інформації в даній сфері. Група об'єднує Перший Автомобільний телеканал; 5 глянцевих видань - «Автоцентр» (видається з 1997 р), Motor News (з 1996 р), «Комерційні автомобілі» (з 2002 р), «Auto Bild Україна» (з 2003 р), «Auto Bild все Провідні »(з 2007 р); каталог оголошень - «Автобазар» (з 1997 р); інтернет-сайти autocentre.ua , avtobazar.ua , avtomagazine.ua , newcars.ua . Більше 10 років Медіагрупа «Автоцентр» є засновником і організатором Всеукраїнського конкурсу «Автомобіль року в Україні».

Про Видавництві «Бурда-Україна»

«Бурда-Україна» є найбільшим видавництвом і абсолютним лідером українського ринку періодики з продажу журналів і охопленням читацької аудиторії. У портфелі видавництва 46 періодичних видань та безліч спеціальних випусків. За даними TNS Ukraina, MMI`2011 / 1 + 2011/2, видавництву належить 45% читацької аудиторії журналів. подробиці на http://www.burda.ua .

Про компанію «Терем-Медіа»

«Терем-Медіа» - спеціалізована консалтингова компанія і системний інтегратор, що представляє широкий спектр послуг для управління мультимедіа-контентом і рекламою для медіа-індустрії. Основні напрямки діяльності компанії - консалтинг, інтеграція, розробка та впровадження продуктів для автоматизації редакцій і видавництв на базі рішень провідних розробників. Інтеграційні рішення, які пропонує «Терем-Медіа», добре вбудовуються в робочі процеси і узгоджуються з іншими компонентами IT-інфраструктури, створюючи надійну платформу для зростання в новому середовищі мультимедійного бізнесу. подробиці на http://www.terem-media.ru .

Про компанію Adobe

Компанія Adobe - провідний світовий розробник революційних програмних продуктів для будь-якого виду даних, включаючи текстову інформацію, графічні зображення, відео та web-контент. За більш ніж двадцять п'ять років існування компанія представила програмні рішення, без яких неможливо уявити сучасний світ - це програми для людей творчих професій, галузеві рішення для безпечного документообігу та багато іншого. Рішення Adobe повністю змінюють уявлення про роботу з інформацією та ідеями. Компанія Adobe є одним з провідних розробників ПЗ і має широкий спектр визнаних галузевих рішень і бездоганною репутацією. подробиці на www.adobe.ua

uapp.org