Наши партнеры ArtmMisto
Фото: YAY / ТАСС
На початку осені в столичних кінотеатрах почнуть показувати відеоролики про дотримання правил дорожнього руху (ПДР) і роботі платних парковок. Про це йдеться в документації ЦКУ "Адміністратор московського паркувального простору". На великих екранах транслюватимуть кліпи по 30 секунд перед початком кіносеансу. Всього планується понад 4 тисячі показів не менше ніж в 4 кінотеатрах. Крім того, відео можуть запустити і в інших громадських місцях.
Столична влада планує зняти три пізнавальних відеоролика тривалістю 30 секунд "щодо підвищення безпеки на дорогах, зниження аварійності і порядку розвитку паркувального простору", наголошується в документі. Міні-фільми про дотримання ПДР і про міських парковках будуть показувати перед початком сеансу на великих екранах в не менше ніж в 4 кінотеатрах Москви. Всього планується понад 4 тисячі показів до кінця осені цього року. Крім того, відеоролики планується крутити на екранах в інших громадських місцях.
Московські кінотеатри нерідко показують своїм відвідувачам соціальну рекламу. навесні лікарі розповідали про негативні наслідки куріння. Деякі кінотеатри показували перед фільмами ролики про правила поведінки на залізниці. У липні Ростуризм буде показувати рекламні ролики в кінотеатрах з брендованими маршрутами всередині країни. Рекламна кампанія повинна підігріти інтерес росіян до внутрішнього туризму.Щоб стабілізувати ситуацію на дорогах, в столиці постійно придумують різні способи комунікації з автолюбителями і пішоходами. Так, недавно московські байкери пропонували розмістити на дорожніх табло інформацію з правилами дорожнього руху для мотоциклістів : Обов'язкове носіння шолома, яскравою екіпіровці і обережному русі в міжряддя. У першому півріччі 2016 року у дорогах Москви загинули 258 осіб , Що на 17,6 відсотка менше, ніж роком раніше (313) і два рази менше, ніж 10 років тому (519). Зниження кількості і тяжкості наслідків ДТП сталося через розширення функціоналу камер фото-відеофіксації, боротьби з вогнищами аварійності за рахунок установки додаткових камер, а також активізації інформування про ситуацію на дорогах через ЗМІ і в соціальних мережах.
Зараз москвичі можуть оплачувати парковку різними способами, наприклад, за допомогою SMS, додатки на смартфоні, терміналу близько паркувальної зони і навіть з допомогою транспортної "Трійки". Нещодавно для користувачів паркувального простору влада розробила можливість оплати стоянки за допомогою телефонного дзвінка в контакт-центр "Московського транспорту". З липня в столиці діє вісім абонементних паркувальних майданчиків зі шлагбаумом. Такі парковки доступні для всіх - досить сплатити оренду машино-місця. Їх вартість визначалася з урахуванням думки жителів.
Координатор громадського руху "Сині відерця" Петро Шкуматов не впевнений, що в кінотеатрах ролики подивиться цільова аудиторія. "За власними спостереженнями, в кінотеатри в основному ходять молоді люди без автомобілів. Тому показ таких роликів буде малоефективний", - зазначив він.
За його словами, краще транслювати інформативні відеоролики на рекламних табло. "Цільова аудиторія всіх інформаційних і рекламних повідомлень уздовж доріг - це автомобілісти. Якщо інформування ведеться з рекламних поверхонь, то це стовідсоткове попадання на цільову аудиторію. На них водії точно подивляться все ролики", - підкреслив Шкуматов.
Посилання по темі
Куратор проекту Probok.net Діана Хакимова навпаки вважає, що в кінотеатри люблять ходити всі москвичі, в тому числі і автомобілісти. "Головне, щоб ролики були зроблені цікаво і привертали увагу. Десь підійти з гумором, десь, навпаки, потрібно налякати, щоб людина замислилася, - зазначила вона. - Можна також зробити градацію роликів, тобто один для дітей, а інший для дорослих. Або зробити, щоб було цікаво і корисно всім віковим групам ".
За її словами, відеоролики в кінотеатрах зможе подивитися досить велика частина городян. "90 відсотків з тих, хто йде на фільм в кінотеатр, вже сидять під час реклами. Під час початку сеансу завжди кілька хвилин приділяється рекламі та показу трейлерів", - пояснила експерт.
Хакимова додала, що особливу увагу потрібно приділити правилам безпеки для пішоходів і велосипедистів. "Потрібно показати, як пішоходам правильно поводитися на дорогах, де кататися велосипедистам, як переходити проїжджу частину. Крім того, нагадати автомобілістам, що не можна їздити по тротуарах, - уклала співрозмовник m24.ru. - Чим частіше інформація буде повторена, тим простіше вона вкорениться в голові людини ".
2016 рік оголошено роком Російського кіно. У вересні пройде фестиваль "Московське кіно", в якому візьмуть участь 15 столичних кінотеатрів, а в кінці серпня пройде акція "Ніч в кіно", яку хочуть приурочити до Дня російського кіно. Також можуть почати покази старих фільмів на історичній кінотехніці, перший пробний сеанс вже провели під час Московського культурного форуму, який проходив в березні на майданчику "Манежу". Ретро-покази планується влаштовувати в Музеї кіно і в "Ілюзіоні". Крім того, на великому екрані хочуть показати дипломних фільмів студентів і молодих режисерів . На даний момент проект опрацьовується спільно з ректором ВДІКу. Надалі випускні роботи на постійній основі будуть показувати в підвідомчих департаменту культури кінотеатрах, а також на майданчиках Держфільмофонду.
Анатолій Федотов, Микита Щуренко
